2022年，受新冠疫情、房地產(chǎn)下行、原材料上漲等諸多因素的影響，建材裝飾行業(yè)的發(fā)展可謂困難重重、舉步維艱。來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，全國(guó)家具類零售總額同比下降8.4%，建筑及裝潢材料類零售總額同比下降4.9%……面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，建材裝飾行業(yè)展現(xiàn)出“韌性”的一面，或攜手抱團(tuán)發(fā)展，或堅(jiān)持減碳實(shí)踐，或努力探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路……在逆境中尋求新生。

星光不負(fù)趕路人，江河眷顧奮楫者。處在這樣一個(gè)百年未有之大變局的時(shí)代，有挑戰(zhàn)，更有機(jī)遇。愿建材裝飾人像勇敢的海燕一樣，迎著雷電，迎著暴風(fēng)雨，勇立潮頭，御風(fēng)前行。既然已經(jīng)走過(guò)艱難的2022年，相信2023年一定會(huì)越來(lái)越好！

關(guān)鍵詞一：

綠色建材下鄉(xiāng)

2022年，工信部、住建部等六部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），共同謀劃啟動(dòng)了綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)，先后批復(fù)浙江、山東、天津、四川、福建、湖南、廣東等七個(gè)?。ㄊ校┳鳛樵圏c(diǎn)地區(qū)，發(fā)布了首批產(chǎn)品清單和企業(yè)名錄，建立了信息發(fā)布平臺(tái)和電商平臺(tái)，開(kāi)展了“領(lǐng)軍企業(yè)惠民行動(dòng)”，獲得綠色建材認(rèn)證的1337家企業(yè)2876種產(chǎn)品參與了綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)。其中，浙江作為首個(gè)試點(diǎn)地區(qū)，目前已有10余家企業(yè)獲得工業(yè)和信息化部“綠色工廠”稱號(hào)，六類58家企業(yè)獲得125張綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)；山東作為制造大省、建材大省，目前業(yè)已完成90家企業(yè)、185個(gè)產(chǎn)品的綠色建材認(rèn)證……2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)已得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和積極響應(yīng)，在全國(guó)各地掀起了陣陣?yán)顺薄?/p>

評(píng)點(diǎn)：

綠色建材是綠色發(fā)展的要求，是“雙碳”目標(biāo)的重要組成部分，國(guó)家鼓勵(lì)綠色建材下鄉(xiāng)，是因?yàn)榫G色建材是社會(huì)實(shí)現(xiàn)綠色高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。一方面，“十四五”時(shí)期是碳達(dá)峰的重要時(shí)期，建材領(lǐng)域是我國(guó)碳排放主要行業(yè)之一，具有巨大的碳減排潛力。建筑領(lǐng)域是實(shí)現(xiàn)國(guó)家“雙碳”目標(biāo)的重要部分，積極推廣新型的綠色環(huán)保節(jié)約型的建筑材料，對(duì)于推行生態(tài)文明建設(shè)以及節(jié)能減排國(guó)策具有重要意義和價(jià)值。另一方面，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，村鎮(zhèn)地區(qū)居民收入持續(xù)增長(zhǎng)和城市消費(fèi)引領(lǐng)帶動(dòng)作用不斷增強(qiáng)，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力開(kāi)始逐步釋放，人民對(duì)美好家居生活的需求不斷提升，而綠色建材下鄉(xiāng)有助于激發(fā)鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力。將建材、家居等消費(fèi)市場(chǎng)中的大頭作為促消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn)，不僅對(duì)于暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)舉足輕重，也承載著人民對(duì)健康美好生活的希望。

關(guān)鍵詞二：

漲價(jià)潮

家居建材行業(yè)的漲價(jià)潮方興未艾。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2022年，包含科凡定制、尚品宅配、帝歐家居、箭牌家居、蒙娜麗莎、馬可波羅等在內(nèi)的多家知名中國(guó)家居企業(yè)發(fā)布提價(jià)通知，提價(jià)幅度在3%~15%之間。在定制家居、成品家居企業(yè)先后官宣漲價(jià)后，2022年6月陶瓷企業(yè)接力漲價(jià)。具體來(lái)看，陶瓷頭部企業(yè)新明珠陶瓷對(duì)瓷片及小地磚產(chǎn)品在該公司制定的2022年開(kāi)單價(jià)基礎(chǔ)上調(diào)升約6%；宏宇陶瓷對(duì)部分產(chǎn)品、瓷片系列在現(xiàn)有價(jià)格基礎(chǔ)上上升5%；東鵬控股陶瓷事業(yè)部將部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)3%~10%。值得一提的是，在2022年的漲價(jià)潮中，不僅有國(guó)內(nèi)家居企業(yè)，同時(shí)還有包括宜家、吉博力、摩恩、漢斯格雅、美標(biāo)、松下、TOTO、KVK在內(nèi)的國(guó)際家居相關(guān)企業(yè)官宣漲價(jià)。

評(píng)點(diǎn)：

通過(guò)細(xì)心觀察我們不難發(fā)現(xiàn)，受大宗商品等原材料價(jià)格持續(xù)上漲影響，家居、建材、裝飾等企業(yè)對(duì)于成本上升的承受力再度達(dá)到臨界點(diǎn)，漲價(jià)實(shí)屬無(wú)奈之舉。不難看出，隨著品牌化現(xiàn)象越來(lái)越明顯，當(dāng)下產(chǎn)品價(jià)格上漲多以頭部企業(yè)為主導(dǎo)，中小品牌在市場(chǎng)上沒(méi)有品牌溢價(jià)能力，對(duì)于它們而言，漲價(jià)只會(huì)不斷削弱經(jīng)銷商對(duì)其的信心。因而，對(duì)于建材家居企業(yè)而言，唯有滿足用戶的需求痛點(diǎn)，持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，才能以差異化搶占市場(chǎng)；加之需要建立品牌信任感，提升品牌溢價(jià)能力，才能在市場(chǎng)上搶占話語(yǔ)權(quán)。因此，雖然漲價(jià)或能幫助企業(yè)緩解成本壓力，但對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言并非“上策”。

關(guān)鍵詞三：

用戶體驗(yàn)

在消費(fèi)升級(jí)、智能化提速等趨勢(shì)下，家居企業(yè)也在不斷調(diào)整營(yíng)銷模式，對(duì)門(mén)店進(jìn)行創(chuàng)新，越來(lái)越重視用戶體驗(yàn)。比如帝標(biāo)推出5000平方米四大店態(tài)，包括帝標(biāo)全屋定制、布克布沙發(fā)、魯易皮沙發(fā)、巴赫功能沙發(fā)等；林氏木業(yè)繼續(xù)開(kāi)設(shè)定制融合店，由“成品+定制+家居用品”構(gòu)成，依托于全風(fēng)格、全品類性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品與空間場(chǎng)景高度融合；京東居家線下店全面升級(jí)為零售綜合店模式，采用統(tǒng)一視覺(jué)設(shè)計(jì)、100%對(duì)接京東供應(yīng)鏈，提供一體化居家空間解決方案……在多品類集成的一體化家居消費(fèi)趨勢(shì)下，協(xié)同設(shè)計(jì)、高端定制、整家定制、供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用、消費(fèi)場(chǎng)景等領(lǐng)域的多項(xiàng)需求及深度融合，正在重構(gòu)家居消費(fèi)新體驗(yàn)。

評(píng)點(diǎn)：

當(dāng)前家居行業(yè)的發(fā)展，正從以產(chǎn)品為中心的單向傳導(dǎo)模式，進(jìn)入到以用戶體驗(yàn)為中心的“產(chǎn)品+數(shù)據(jù)+服務(wù)”的閉環(huán)模式，而數(shù)字化發(fā)展將成為家居企業(yè)提升這三大維度能力的關(guān)鍵。以前，家居行業(yè)處于賣(mài)方市場(chǎng)，家居產(chǎn)品只要生產(chǎn)出來(lái)，自然就會(huì)有銷路。但隨著家居行業(yè)的“透明化”，不同產(chǎn)品之間的品質(zhì)、服務(wù)等能被直觀地對(duì)比，家居企業(yè)不能只思考如何“造好產(chǎn)品”，還需要思考從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、物流、安裝、維護(hù)等各環(huán)節(jié)的整合，從用戶的需求出發(fā)，提升自身的經(jīng)營(yíng)效率。

關(guān)鍵詞四：

抱團(tuán)發(fā)展

近幾年，受新冠疫情、房地產(chǎn)下行、原材料上漲等諸多客觀因素疊加影響，導(dǎo)致建材裝飾企業(yè)在運(yùn)營(yíng)發(fā)展上遇到重重困難。為突破企業(yè)發(fā)展瓶頸，尋求生存發(fā)展的新道路，越來(lái)越多的建材裝飾企業(yè)選擇抱團(tuán)發(fā)展，組成聯(lián)盟式的組織以期實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。例如，在2022年7月份，由海爾智家旗下場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)牽頭成立的中國(guó)大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟，立足用戶痛點(diǎn)，以智慧場(chǎng)景為切入，給消費(fèi)者提供家電、家居、家裝乃至家生活全覆蓋的一站式定制服務(wù)；于2022年9月份成立的佛山家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，將佛山全市的家居產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)聚集在一起，以抱團(tuán)的方式積極應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)；在四川成都召開(kāi)的“建材家居電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展研討峰會(huì)”上，成都電子商務(wù)協(xié)會(huì)相關(guān)人士表示，目前四川家具企業(yè)正在準(zhǔn)備建設(shè)一個(gè)家具建材平臺(tái)，“抱團(tuán)殺入電商”……面對(duì)目前建材裝飾行業(yè)下行的情況，企業(yè)抱團(tuán)取暖、共贏發(fā)展，成為新常態(tài)下的發(fā)展新模式。

評(píng)點(diǎn)：

所謂“抱團(tuán)”，就是將單個(gè)的力量匯成強(qiáng)大的聚合能力，將“單打獨(dú)斗”變?yōu)楹献鞴糙A。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，企業(yè)之間不再是針尖對(duì)麥芒的博弈，而是通過(guò)交流合作、信息共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前通力合作，方可推動(dòng)各方發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。俗話說(shuō)“一個(gè)好漢三個(gè)幫”，任何行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，都會(huì)面臨或大或小的風(fēng)險(xiǎn)。隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，產(chǎn)業(yè)格局的不斷升級(jí)，建材裝飾行業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也在不斷升級(jí)，或許抱團(tuán)發(fā)展不失為一種好的選擇，因?yàn)橐揽繂未颡?dú)斗的力量，企業(yè)很難在波譎云詭的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞五：

減碳實(shí)踐

自“3060”雙碳目標(biāo)提出以后，建筑裝飾行業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家政策，多方發(fā)力推動(dòng)碳減排工作。建材裝飾行業(yè)企業(yè)既是碳排放的主體，更是實(shí)現(xiàn)碳中和的主力軍，相關(guān)企業(yè)也致力于低碳技術(shù)研究，利用低碳技術(shù)助力企業(yè)碳減排，例如，亨斯邁集團(tuán)的聚氨酯建筑保溫系列解決方案與近零能耗建筑高度適配，為建筑行業(yè)及其他相關(guān)行業(yè)的低碳轉(zhuǎn)型提供技術(shù)動(dòng)力；海螺集團(tuán)建成的水泥窯煙氣二氧化碳捕集純化環(huán)保示范項(xiàng)目，變“被動(dòng)碳減排”為“主動(dòng)碳捕集”，可同時(shí)生產(chǎn)工業(yè)級(jí)、食品級(jí)二氧化碳；歐派家居清遠(yuǎn)基地屋頂光伏電站項(xiàng)目，年均可實(shí)現(xiàn)減排二氧化碳約14600噸，節(jié)約標(biāo)煤約5276噸，經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益十分顯著……各行業(yè)協(xié)會(huì)作為政府與企業(yè)之間的橋梁紐帶，也在積極推動(dòng)行業(yè)碳減排工作，例如中建材聯(lián)合會(huì)承擔(dān)了建材行業(yè)碳排放“解剖麻雀”專題研究，聯(lián)絡(luò)各方組成專家團(tuán)隊(duì)，按照“因企施策”“一線一策”的原則，深入企業(yè)一線，為建材行業(yè)碳減排提供重要指導(dǎo)。

評(píng)點(diǎn)：

“雙碳”工作經(jīng)歷了第一年的“試水”，政策路線逐漸明晰，在對(duì)“一刀切”“運(yùn)動(dòng)式減碳”進(jìn)行糾正之后，“穩(wěn)步”“有序”“科學(xué)”推動(dòng)成為關(guān)鍵。減碳工作不是一朝一夕就可以完成的任務(wù)，而是需要長(zhǎng)線投資的工作，更要深刻理解綠色發(fā)展理念，建材裝飾行業(yè)在推進(jìn)碳減排工作時(shí)可注意從以下幾個(gè)方面入手：一是用綠色技術(shù)替代傳統(tǒng)技術(shù)，要減少碳排放，而不是減少生產(chǎn)能力，不是降低增長(zhǎng)速度；二是減碳不等于“棄煤”，在新能源替代尚未形成之前，用好煤炭十分關(guān)鍵；三是遏制“兩高”項(xiàng)目盲目發(fā)展；嚴(yán)禁違規(guī)“兩高”項(xiàng)目建設(shè)、運(yùn)行，堅(jiān)決拿下不符合要求的“兩高”項(xiàng)目；四是發(fā)展綠色金融，鼓勵(lì)各地積極開(kāi)展這方面的探索創(chuàng)新。通過(guò)綠色責(zé)任賬戶把國(guó)家的碳中和目標(biāo)分解落地，推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型，扎實(shí)有效地取得進(jìn)展。 

責(zé)編：王丹妮